Історія розпочалася з благородного кроку: виробник запустив спеціальну програму, що дозволяє людям із фізичними ушкодженнями або медичними показаннями купувати лише один кросівок замість цілої пари. Для багатьох осіб із ампутаціями це стало довгоочікуваним виявом поваги та практичної підтримки, адже раніше вони були змушені переплачувати за взуття, яким не могли скористатися повною мірою.
Джерело: The Christian Post
Одним із облич цієї кампанії в Ізраїлі став Шалев Бітон. У травні 2021 року, під час посягань із боку Сектора Гази, протитанкова ракета влучила в транспортний засіб, поруч із яким він перебував на ізраїльській території. У тій трагедії загинув його побратим, а сам Шалев зазнав важких поранень і втратив ліву стопу та частину гомілки — за понад два роки до подій 7 жовтня 2023 року.
Попри важку травму, Бітон знайшов у собі сили жити далі. Він повернувся до активного спорту, опанував біг на довгі дистанції за допомогою протеза й став прикладом незламності духу. Для правої ноги йому все ще потрібен звичайний біговий кросівок, тому пропозиція компанії Adidas виявилася для нього надзвичайно актуальною.
Приєднуйтесь до нашої групи "Оперативно" у Телеграм та Вайбер, щоб першими знати важливі та актуальні новини!
Інклюзивний проект та хвиля агресії у соціальних мережах
Програма продажу поодинокого взуття стартувала в Європі ще у січні, а згодом розширилася на Близький Схід. Ізраїльський франчайзі залучив до локальної промоакції 10 спортсменів із інвалідністю, серед яких був і Шалев. Цей рек рекламний матеріал був розроблений виключно для внутрішнього ринку й не входив до глобальної кампанії бренда.
Проте після того, як ветеран опублікував відео про свою участь у проекті, на нього та на компанію обрушилася хвиля обурення. Популярні активісти й публічні особи закликали до повного бойкоту продукції фірми. Іспанський актор Хав'єр Бардем та палестинський діяч Абір Хатіб публічно висловили протест, а останній навіть заявив про намір спалити всі власні речі цього бренду.
Організація «Eye on Palestine» звинуватила виробника у підтримці військових, ігноруючи трагедію цивільного населення. У відповідь на цей тиск Шалев Бітон відверто зізнався у соцмережах, що зараз отримує набагато більше hatred та агресії, ніж підтримки, й закликав аудиторію бути поруч із ним у цей складний момент. Представники компанії Adidas видали офіційну заяву, наголосивши, що ініціатива має виключно гуманітарний та інклюзивний характер і покликана розширити можливості для людей із інвалідністю по всьому світу.
Духовний вимір: Біль, випробування та віра під час війни
Для українського суспільства, яке щодня виборює свою свободу й переживає жахи повномасштабної агресії з боку росії, ця історія має особливий, глибокий відгук. Ми формуємо наше ставлення до поранених воїнів на засадах поваги та вдячності, адже бачимо, як тисячі наших захисників проходять крізь вогонь, втрачають здоров’я, але відновлюються й стають символами стійкості.
З християнського погляду, підтримка людини, яка зазнала каліцтва, захищаючи рідну землю, є прямим виявом любові до ближнього та виконання заповіді про милосердя. Ми аналізуємо ці події й розуміємо: намагання знецінити біль ветерана чи перетворити інклюзивну допомогу на предмет політичних маніпуляцій суперечить фундаментальним моральним цінностям. Допомога пораненим — це не про політику, це про збереження людської гідності.
Святе Письмо закликає нас не занепадати духом під час випробувань і носити тягарі один одного. В умовах війни, коли агресор намагається знищити нашу державу та знівечити долі людей, ми мусимо стояти на сторожі правди, підтримувати кожного воїна й пам'ятати, що світло віри та солідарності завжди долає будь-яку темряву та ворожу ненависть.
Джерело: The Christian Post
ПЕРЕГЛЯНЬ: Надихаючі історії